La guerra fría: Pepsi vs Coke

Hoy nos llega una nueva edición del clásico enfrentamiento comercial que existe entre dos de las mayores empresas del sector de la alimentación, poseedoras de las bebidas refrescantes más valoradas del mundo. A lo largo de la historia muchas son las campañas que han evidenciado este combate, incluso muchas que rozan la ilegalidad y debemos a esta competencia algunas de las mejores campañas que se han gestionado en publicidad. Debemos contemplar que es la marca PEPSI & CO. quien emplea esta agresividad publicitaria para desequilibrar el monopolio, es PEPSI quien parte des de su inicio como “la desventajada”. Por eso, muchos Dept. de Marketing decidirían adoptar la gestión del líder y convertirse en un simple seguidor, pero la gestión publicitaria de PEPSI y su capacidad de predecir las necesidades del mercado con la compra de Tropicana y  la creación de Gatorade, la han convertido en un rival temible y peligroso capaz de trastabillar lo que hasta 1983 fue uno de los mayores y más cotizados monopolios del mundo. Obviamente aún queda mucho por ver y esto es solo una pizca de ello.

La pieza de hoy muestra la figura de los dos míticos “drivers” de ambas empresas, protagonizando un combate de disposición comercial, y con un final al estilo rap. La pieza es buena pero evidencía una de las obsesiones de Pepsi, Coca-Cola sigue siendo a día de hoy el rival a batir. Coca- Cola solo ha errado cuando ha intentado entrar en este juego agresivo, rol que no le pertenece y debe evitar, porque tiene todas las de perder. Coca-Cola, es quien es a lo largo del globo, por su gran producto y una magnífica comunicación centrada en las emociones de sus consumidores. Coca-Cola es y seguramente será la insignia y el icono en la ya conocida “Guerra de las Colas” y con esto es realmente difícil competir, y ellos lo saben.

Esperemos a ver que dicta el mercado…

 

 

 

 

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