Walking with giants

Jonny Walker, la reconocida marca de Whisky escocés producida en Kilmarnock, Escocia, es la responsable de este nuevo anuncio, que creo, merece ser analizado y comentado. La pieza es de la agencia King James localizada en Cape Town y desde su emisión en noviembre ha levantado ciertas controversias. La marca escocesa, ha dedicado sus piezas a personajes reconocidos, para promover sus productos y muy a menudo dichos sujetos se vincularon al deporte, como es el caso de Jensen Button o Lewis Hamilton con los que promovieron el “never drink and drive”.

Así, en esta nueva edición nos encontramos con Haile Gebrselassie, atleta etíope especialista en carreras de fondo que acarrea oros en grandes citas como Atlanta 96′ y Sidney 00′ entre otras. La campaña no dista de otras de Jonhie Walker, mostrando el instinto de superación combinado con el mítico “keep walking”, para realizar una pieza aspiracional e inspiracional, resumiendo un método muy comercial. Problema: dudosamente Gebrselassie habrá probado nunca el whisky, para llegar dónde ha llegado, se convierte entonces en un mensaje irreal,  aunque esto no es novedad y es lo de menos. Pero aparecen más problemas: alcohol y deporte, es una combinación poco ética y algo extremada que no ha gustado en la red. Si entendemos que no todas las fórmulas sirven para todos los productos, podríamos concluir entonces que hablamos de un gran spot para un producto/marca equivocado. Aunque también dudamos de la calidad del mismo, la pieza consta de un copy tópico y predecible, y de una secuencia de imágenes made in NIKE. No todas la campañas deben ser épicas y con historias emblemáticas, la grandeza y la emotividad, desvían a veces el buen criterio de los creativos publicitarios. Aún así, se podría defender esta pieza afirmando que no se trata del deporte, se trata del camino de toda una vida y de un modo de vivirlo y sentirlo, que impulsa e invita a los demás a soñar y a seguir…

A ver que os parece…

 

Making Of

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