Absolut vuelve a hacer de las suyas…

Absolut es a día de hoy una de las marcas de referencia en el sector y se lo ha ganado a pulso, gracias a su impecable diseño y  su excepcional comunicación. Todo empezó en un pueblo al sur de Suecia a manos de Lars Olsson Smith quien, sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin (absolute pure vodka), inventó lo que cien años después se conocería como Absolut. La evolución de Absolut tuvo sus más y sus menos pero en 1985 aparece la magia cuando Andy Warhol pidió pintar la botella mágica medicinal, naciendo así, Absolut Art. Después de él, centenares de artistas han diseñado sus anuncios. Las magníficas gráficas de Absolut proponen en su esencia un mensaje identificativo y corporativo pero los creativos publicitarios del Absolute Vodka nos retan a encontrar la forma de la botella dentro de un paisaje o contexto, lo que supone a la vista del lector una clara invitación a la interacción.  La campaña de Absolut Vodka es hoy catalogada como una galería de arte publicitario global, Absolut Vodka es un icono en la historia del Siglo XX y una página importante del arte contemporáneo.

A día de hoy y con TBWA como ejecutor Absolut sigue haciendo de las suyas, os dejo con algunas de sus gráficas que han aparecido recientemente…

Pure Absolut…

Dibujando colores…

True Colours es el claim que lleva esta magnífica campaña de Faber-Castell, aunque la verdad el eslogan es lo de menos. Las gráficas, creadas por Fabian Halder de  Serviceplan, Munich son visualmente impecables, con esta pulcritud, serenidad y con una gran demostración de técnica reflejan la exclusividad de la marca alemana. I es que es relativamente fácil mejorar la imagen de una marca por medio de épicos spots i acciones espectaculares, pero conseguirlo a través de una buena gráfica es un fenómeno, a día de hoy, en declive. Faber-Castell ha conseguido, a través del color y la calidad un posicionamiento que pocos se atreven a cuestionar. La sencillez visual, los colores vívidos y la metáfora adjunta culminan en una pieza que refleja la historia de una marca que fue pionera y seguirá siéndolo por mucho tiempo. La realidad es siempre una buena forma de llegar al consumidor, pero es que si además le añadimos giros creativos de este nivel, salen piezas que realmente engrandecen este estadístico mundo. También sucede, y sucede mucho que la repercusión de gràficas y acciones de este tipo no comportan un augmento descarado de nuestras ventas, aunque eso sí, aquellos que lo vean jamás volverán a mirarte igual.

 

True colours since 1761

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Bonito no significa efectivo…

Hoy quería analizar una campaña que nos llega des de Brasil, el cliente es ABRAMET (Associação Brasileira de Medicina de Tráfego), entidad cuya finalidad recae en la reducción de accidentes de tráfico y que pretende en dicha campaña evitar el consumo de alcohol, a través de una analogía con latas de cerveza. Hay que decir, que la idea es buena y que la ejecución gráfica le atribuye una gran fuerza visual, pero es esta la forma correcta de solucionar el problema? Conseguirá realmente esta campaña modificar los hábitos de muchos conductores? Personalmente me decanto por el NO, y es que el problema reside en la base, en la indiferencia del mismo conductor, el problema es puramente social y no va arreglarse con gráficas más preocupadas en conseguir premios que en erradicar el vigente problema.

Además, el fenómeno no reside únicamente en Brasil, otros países como España se lavan las manos con periódicas campañas de publicidad, pero debemos ser conscientes  de esto: ningún anuncio sobre la faz de la Tierra podrá cambiar esto jamás. Es bonito pensar que la publicidad puede cambiar el rumbo de los sucesos, y a veces así sucede, pero debemos valorar también sus limitaciones y comprender que para terminar con este problema la publicidad es una ínfima parte de las directrices necesarias para erradicarlo. Así pues, “You can drink and drive. Or drink and…”, me parece un copy insuficiente y poco efectivo para reducir el alto número de víctimas que comporta la conducción bajo el efecto del alcohol, aunque esto no es más que una humilde opinión.

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Un clásico siempre es un clásico.

Hoy tenemos nada más y ni nada menos que la mítica y histórica “van” de Volkswagen que se convirtió en el vehículo de los 60. Las gráficas que llegan a manos de DDB Paris y los copy’s de Patrice Dumas, emulan a la perfección la memorable gráfica con la que Volkswagen creció en el mercado. La misma disposición, el titular y las tres columnas, son la verificación de un estilo único que pertenece a la compañía alemana. Las gráficas pretendidas como el recordatorio de lo que representaron los años 60, lanzan titulares cargados de ironía que plasman toda una época de cambios. El aspecto visual es inmejorable y las fotos fueron elegidas con gran criterio. Obviamente la gráfica no valdría ni la mitad si se le quitan los referentes culturales que existen detrás de ella, pero es que señoras y señores estamos delante de un clásico histórico.

” lo retro está de moda…”

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Las nuevas generaciones…

Buscando y buscando, hemos encontrado una recopilación compuesta por varias piezas dirigidas a un target muy especial, los niños. Las gráficas de clientes como Chupa Chups, Hot Wheels, Lego, e incluso de los laboratorios Bayer, muestran como dirigirse de forma atractiva y eficaz a este target consumer. Vinculando la mayoría de las piezas a la vida adulta y consiguiendo así, una fuerza retórica excepcional. La creatividad y la asociación de ideas a imágenes tópicas de la sociedad, crean un resultado brillante. La mejor de todas a mi entender es la de Hot Wheels, realizada por Ogilvy, que sea quizás, la más irreverente de todas. Esta generación, muy distinta a todas las demás, tiene un futuro y un presente muy distinto al nuestro, tras ver estas piezas podríamos afirmar que va a tratarse de una generación más abierta, más tecnológica, más agresiva…

“… y sobretodo mucho más independiente.”

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Are you obsessed with the right things?

Hoy nos llega desde DDB, Singapore una excelente campaña gráfica, para la prevención del cáncer de mama. El anuncio que parte con el copy: “Are you obsessed with the right things?”, pretende desatender las obsesiones vinculadas a la estética para preocuparse de lo que realmente importa. La intención es avisar e infundir la necesidad de hacer las revisiones médicas que correspondan, antes que agonizar por minucias relacionados con el físico. La vida va en ello ya que se trata del cáncer más común en las mujeres, independientemente de su raza o grupo étnico. La idea que parte de un insight genial, consigue llamar la atención gracias a la magnífica y a la vez provocadora resolución gráfica.

“un buen arte lo cambia todo…”

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La indiferencia mata.

Siempre se ha hablado del poder de la imagen, de su impacto. Bien , si se ha ganado esta fama es por imágenes como esta que propone la agencia francesa Publicis Conseil, que muestra uno de lo aspectos más denigrantes de una capital europea, a modo de denuncia social. Pocos son los que pueden afirmar no verse identificado en estas gráficas…

Y es que no hay nada peor que ser ignorado…

"La indiferencia mata"

Publicis Conseil

"La indiferencia mata"

Publicis Conseil

"La indiferencia mata"