El archidesconocido “City Branding”

Dos son los días que ha durado un curso al que decidí apuntarme por aquello de la curiosidad, por nombre: City Branding y como directores: Joan Sabaté i Muntsa Dachs. La sesión empieza en el Mirador del CCCB, espacio armónico y discreto, que acoge estos días unas 30 o 40 personas, atraídas a la cita por el interés que suscita la temática del “city branding”, a primera vista una disciplina que se encarga de gestionar la comunicación de una marca-ciudad.

Se caracteriza esta categoría del branding, de origen reciente, por su desconocimiento, en sí misma y en su forma. Una ciudad es una marca, pero no en su concepción habitual, una ciudad es una marca sí, pero no pertenece a una persona física sino que sus raíces las configura su población. Se plantea entonces un paradigma: ¿como gestionamos la comunicación de aquello que no podemos controlar y que se escabulle de nuestros dedos en forma de tendencias? La respuesta no parece estar aún a nuestro alcance y es que incluso en las ciudades más reconocidas, sucede que su configuración, su representatividad y su imagen exportada a lo largo del mundo, son a menudo fruto del azar y de la propia ciudadanía, en detrimento de sus Ayuntamientos y/o Instituciones Públicas.

Así, Andoni Aldekoa Jefe de Prensa y Comunicación en el Ayuntamiento de Bilbao, comenta, y cito literalmente: “con el Guggenheim nos tocó la lotería”, y es que predecir el alcance económico y social de una construcción como este museo, resulta algo impredecible y es que la repercusión sorprendió incluso a los mismos creadores, que ahora no dudan en alardear de ello, aún sabiendo la dificultad y riesgo que conllevaba el proyecto. Aún así hay que tener presente que construir la imagen de una ciudad a base de “ladrillazo” no es algo que funcione siempre y muchos de los que lo intentaron sueñan ahora en ríos de color gris.

Por otra parte, Gema Requena, coolhunter y nethunter, se dedica a detallarnos minuciosamente la ciudad de Nueva York, referente mundial a nivel urbanístico y social. No duda en afirmar que su grandeza, no reside solo en la isla de Manhattan sino que se extiende a lo largo de Long Island y que pertenece a todos y cada uno de sus barrios. Hablamos así del meeting point más importante de la escena actual, divulgado indirectamente y con gran acierto por alcaldes como: Bloomberg y Giuliani, fundadores del cambio. Pero es la propia población neoyorquina la que hace magnífica esta ciudad, la belleza de Nueva York recae en su imagen, en su concepción y en todo lo que ella transmite y representa, más que en la ciudad, entendida como un elemento meramente físico!

Sucede algo muy distinto con Barcelona, aclamada por los turistas y repudiada por sus habitantes como comentaba una de las asistentes. Puede que el mismo crecimiento del turismo, sea el hecho que ha devaluado el sentimiento de pertenencia de los barceloneses, de ser así nos encontraríamos ante un grave problema, aunque los motivos de este desengaño emocional son muchos y de tipologia muy diversa. Finalmente y a modo conclusión debemos plantearnos lo siguiente: ¿Puede llegar el City Branding ha establecer un criterio unánime infalible o seguirá aparentemente desprovisto de técnicas en las que basarse? Una segunda Nueva York es algo utópico o algo tangible?

“yo, al igual que todos, no tengo tiempo, pero a diferencia de ellos tampoco tengo prisa”

Eduard Punset

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Lo importante es la idea…

Sin muchas cosas que poder decir, sin demasiadas cosas que poder argumentar y con poco criterio al que acudir, quien puede decir que lo importante no es la idea? Hoy quería enseñaros la nueva campaña de Amnistía Internacional, lanzada en contra de la pena de muerte y a favor de su erradicación. El spot de TBWA/París resulta impactante y se desenvuelve de forma dramática, es difícil escapar de él. Subjetivamente el calor de la gente, la figura de una vela y una música excelentemente escogida…

no hacen más que demostrar que lo importante es la idea…


El posicionamiento sí importa.

Renault y más específicamente su producto Clio, han ido siempre ligados y asociados a un sector joven, de poder adquisitivo digamos medio, Medio/Bajo, siendo ese el target del producto y de gran parte de la marca. Pero des de hace algún tiempo las cosas están cambiando en la marca francesa, con un toque irreverente y atractivo, han conseguido cambiar la percepción de la marca. Obviamente este es solo un pequeño paso, pero si todas las próximas piezas siguen esta línea está claro que su posicionamiento será, si más no, mucho distinto al de ahora.

Las grandes ideas parten de los tópicos más tópicos…

és aleshores quan…

Perquè si, perquè en certa manera no podia ser d’un altre manera, no cal buscar més enllà: tot neix amb intenció i tot tendeix a un final. Del carrer anant a treure calers, neix doncs “leg godt”, amb les predisposicions austeres de qui té el que té. Posem doncs que som a Barcelona, que ens ofega el primer dia gris, posem doncs que hem estudiat Publicitat! I creativitat, lletra i música volen deixar de ser creativitat, lletra i música…

és aleshores quan ens adonem que aquest no és res més que un altre simple Blog.

” leG godt “