DNB NOR, de la transgresión a George Clooney….

Hoy le ha tocado a un clásico Noruego, DNB NOR un banco nacido en 1822 que en los últimos tiempos lleva una trayectoria publicitaria digna de comentar y analizar. Tenemos delante de nosotros a un cliente atrevido, que ha optado muchas veces por la irreverencia, en un sector de lo más hermético y estático, la banca. Son pocos, y más en nuestro país, los que hoy en día se atreven con campañas que escapen de una fórmula preestablecida con la aparición de personajes reconocidos que transmitan credibilidad y seriedad, o apostando por figuras deportivas para llegar a la comunidad. De ese modo DNB NOR y la agencia Try/Apt Oslo forman un tándem difícil de superar, que han sabido mezclar humor y seriedad para romper con los moldes de un sector redundante y aparentemente pasivo.

A finales de 2010, con Gloria Gaynor como artista invitada, presentaban una curiosa y transgresora idea, impactante a primera vista y con un claro mensaje a desarrollar, captar planes de pensión de potenciales jóvenes clientes con una pieza realmente lograda.

El cambio llega en Septiembre de 2011, con un contexto social realmente distinto, y en medio de una crisis europea que aunque no asusta a todos por igual, asusta. Esta vez evadieron un mensaje transgresor por uno algo más cómico y esta vez si , con George Clooney como seguro de vida, aunque la mentalidad creativa resulta distinta, la capacidad de adaptar un mensaje a una necesidad concreta es muy correcta y lo que más sorprende y gusta es un estilo irreverente y distintivo que augura una comunicación fuerte y personal, con algún que otro galardón asegurado! Además de una elección musical muy apurada, fichar y fichar bien, resulta trascendental, el titular “George Clooney married”, es una bomba de publicity… Y la pieza no decepciona! Aunque el fichaje de una celebritie es al fin y al cabo un suceso muy instaurado, la forma en la que se aplican las herramientas es la clave de toda buena comunicación!

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Sitges 2011: “La realidad nos mata”

Vuelve el Festival Internacional de Cinema Fantástico de Catalunya, vuelve  la manifestación cultural con más impacto mediático de Catalunya y como no podía ser de otra manera vuelve a lo grande. Después de conseguir unas cifras memorables en la edición de 2010, este año la inteligencia artificial se erige como eje temático del festival. Ayer Rafa Antón, director de la agencia China y responsable de las campañas de los últimos diez años, presentó el spot de esta edición, junto al director del Festival, Angel Sala y de la mano de uno de los partners de Sitges 2011, Cerveza Moritz.

La verdad, hablamos de una pieza que explota la sencillez visual y el silencio hasta al límite, con un dinamismo y tempo muy parecidos al que fuera el spot de la edición anterior dónde se volvió a Kubrick con el 30 aniversario de El Resplandor, con un elegante anuncio donde se confirmaba que “Un Kubrick nunca se olvida”. Así la agencia China mantiene un estilo fiel des de que empezó a crear para Sitges en 2010, esperemos mantengan este nivel en los próximos años!

Rafa Antón añadió que trabajar para la imagen de SITGES supone disponer de valores como la libertad creativa, una temática amplia e interesante, un público inteligente capaz de entender cualquier tipo de código y, por encima de todo, una buena plataforma de experimentación, lo que se traduce en un regalo para el trabajo y el book de cualquier agencia. Alex Rodríguez es el realizador de la pieza, producida por Sopa de Toro.

“Alter ego”

 

Además, como ya es habitual, China también ha desarrollado un segundo spot vinculado al imaginario de lo fantástico, con el claim “La realidad nos mata” y abriendo un amplio abanico de interpretaciones, que relacionan desde el género del festival hasta los duros momentos sociales que vivimos. Oriol Segarra es el realizador de la pieza producida por Albiñana Films con un gusto musical impecable!

“La realidad nos mata” 

Wacom reinventa el diseño gráfico (una vez más)

La de hoy es una acción digna de mención por varios aspectos, en primer lado la campaña realizada por Wacom para introducir Inkling en el panorama actual. Siempre resulta algo complicado introducir un nuevo producto en el mercado, pero la calidad de este facilita mucha las cosas, además, la claridad, la precisión y el lenguaje dotan a esta pieza de una singularidad única, que sorprende al espectador por utilidad y potencia gráfica. Desde que apareció la campaña ayer por la tarde, la repercusión de Inkling en la red no ha dejado de aumentar, diseñadores gráficos y dibujantes de todo el mundo se han echo eco de esta nueva herramienta que permite al usuario transportar sus dibujos “a mano” directamente al ordenador y con el plus de permitir generar dibujos como documentos Adobe, permitiendo así crear mapas de Bits de ilustraciones propias. El sistema modifica mucho el proceso hasta ahora conocido de trackpads y tabletas multitáctiles al permitir dibujar sobre papel, a día de hoy desconozco alguno de los resultados de Inkling, pero está claro que el sistema de tipologia portátil facilitará en gran parte el trabajo de muchos diseñadores.

Los lienzos creados con Inkling pueden ser guardados en formatos bitmap sencillos como JPEG, BMP, TIFF o PNG, o incluso más elaborados formatos vectoriales SVG y PDF que pueden ser modificados en múltiples programas de diseño y dibujo. Del mismo modo, la suite de software incluida con el kit digitalizador ofrece transferencia directa a Photoshop, Illustrator y Autodesk Sketchbook para su edición al momento. Wacom planea comenzar la distribución mundial de Inkling en las próximas semanas, comenzando en los Estados Unidos, donde estará disponible a mediados de septiembre por un precio de venta aproximado de $199.99.

 Ya estoy deseando probarlo.

While you sketch on paper, your idea goes digital.

Creatividad a doble página.

Es algo relativamente poco habitual y por lo que he podido observar, se trata de una acción realizada solo en lanzamientos de productos de grandes marcas vinculadas, la mayoría de veces, al automovilismo. El poder de una doble página es claro y sencillo, centra al espectador, lo separa de cualquier otra distracción, creando así la comunicación más directa posible en medios impresos. Si además a este potencial le incluimos la capacidad de interactuar con la marca o el producto en cuestión, la notoriedad es aún mayor y la creatividad es capaz de eclipsar al espectador, por ingenio y practicidad, sucesos algo olvidados a día de hoy.

No se trata únicamente de encontrar un giro creativo espléndido, en la mayoría de casos lo que más funciona es aquello fácil y entendible, no siempre hay que pensar en grande, puede ser tan simple como plasmar la característica esencial de tu negocio o producto en solo 5 segundos, un tiempo precioso en publicidad. El mensaje debe llegar y debe llegar bien pero eso depende únicamente de nosotros. Hace tiempo que en la lectura de revistas y magazines, la publicidad pasa inadvertida a ojos del lector, debido a gráficas estereotipadas hasta el aburrimiento extremo, hablamos de mensajes publicitarios que terminan sin pena ni gloria perdiendo toda su efectividad e impacto.

Os dejo con algunas piezas que reúnen creatividad y el poder de la doble página, un remix muy interesante.

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Adiós a la fiebre social?

La salida a Bolsa de Facebook, ha tenido una repercusión, algo diferente a la que ellos esperaban y es que a día de hoy  han empezado a aparecer las primeras dudas desde que se popularizará la plataforma en 2006. Justo en el momento álgido de la mayor red social jamás creada es cuando parece tocar techo y comenzar a mostrar algunos de sus puntos más débiles. Aunque debemos ser conscientes que un crecimiento desenfrenado como el que estamos viviendo tenia que cesar tarde o temprano. Aún así, algunos lo califican como el fin de una era e incluso comparan los sucesos con la debacle y la fiebre de los .com, pero la implicación social y sobretodo la integración así de Facebook como de tantas otras redes sociales en la comunidad  han configurado el nuevo paradigma social y eso es difícil de revertir.

El hecho de que seis millones de estadounidenses se borrarán de Facebook durante el pasado mes de mayo, confirma los múltiples rumores de quienes consideran la fiebre social, una nueva burbuja capaz de estallar en el peor de los momentos. Ahora que precisamente las empresas empiezan a valorar y  tienen en mente a esas redes sociales, más por presión que por necesidad, es cuando sus usuarios se cuestionan su verdadero uso práctico o abandonan en estampida. Y es que seamos sinceros Facebook como herramienta de comercialización, tiene todo el potencial que le estamos otorgando? Sucedió ya en su momento con Youtube y sigue sucediendo ahora, son plataformas publicitariamente viables o estamos sobrevalorando su potencial real?

 ¿Qué está pasando?

Si hablamos de Social Media y estrategias de Marketing, encontraremos todo tipo de datos e informes dispares. Cada día aparecen nuevos artículos de visionarios que descubren las 10 nuevas formas de gestionar una web vía facebook o twitter, establecemos entonces, que no hay un criterio, que estamos exentos de una guía segura y actualmente las redes son un ring de boxeo al que más vale no subir si no sabes pelear! Sabemos del poder mediático e impacto de las redes sociales, que son populares y están de moda, pero que verdaderamente y en gran medida no son tan influyentes como se cree en las decisiones de compra los consumidores. Si a ello le sumamos otras conclusiones como que entre el 67% y 70% de los usuarios evitan los anuncios publicitarios en las redes sociales, la cosa parece comienza a pintar sospechosa. No basta con ser presencial, crear una página y contar admiradores, hay que generar feedback y reentender la comunicación con el consumidor desde una mentalidad distinta y aprovechando todas las herramientas que están a nuestro alcance. En mi opinión no hay necesidad de crear una estrategia creativa fascinante para sacarle rendimiento al social media, es tan simple como cambiar nuestro modo de comunicarnos, ya que en definitva la comunicación es y será siempre el eje cualquier red social!

¿Adiós a la fiebre social?

Adíos a la fiebre sí, está claro que su evolución era insostenible, pero el formato y las plataformas seguirán vigentes. Considero imposible que 500 millones de usuarios decidan poner fin de golpe a un modo de entender la rutina, sino sucede algo extraño estas plataformas seguirán forjando nuestro paradigma social año tras año y se estudiará con el tiempo su impacto social, del que aún no somos conscientes del todo!

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Herramientas para el Community Manager

Resulta a menudo algo complicado gestionar la multitud de cuentas,usuarios o perfiles de las que dispone una marca en las redes sociales, e aquí una pequeña ayuda para todos aquellos que puedan dinamizar así su labor como Community Manager. Además también es útil conocer y utilizar todo lo que se dice y comenta en Internet, así pues existen programas capaces de rastrear aquellos temas que más interesen de forma rápida y precisa.

1-    Herramientas de productividad.

–    Ecto (www.illuminex.com/ecto): Es de pago. Sirve para actualizar diferentes plataformas de blogging desde una misma interfaz.

–    Tweetdeck (www.tweetdeck.com): Herramienta de gestión de Twitter, Facebook y Myspace. Permite actualizar varios grupos y cuentas de forma simultánea, y además está sincronizada con iPhone mediante una aplicación.

–    Get Satisfaction (www.getsatisfaction.com): Plataforma en la que los clientes pueden obtener respuestas a sus preguntas y pueden solucionar sus problemas comunicándose directamente con el representante online de la empresa.

–    UserVoice (www.uservoice.com): Rastrea las opiniones e interacciones de los usuarios y consumidores sobre un tema determinado.

–    Twitter Analyzer (www.twitteranalyzer.com): Herramienta de medición del uso de las cuentas de Twitter, sus menciones y sus retwitts.

–    Friendorfollow (www.friendorfollow.com): Aplicación que gestiona los seguidores de las cuentas de Twitter.

–    Huitter (www.huitter.com): Herramienta para aplicar un “unfollow” masivo a los usuarios que no nos siguen en Twitter.

2-    Herramientas de monitorización.

–    Google Blogsearch (www.blogsearch.google.es): Rastrea la información publicada en multitud de blogs y la muestra por orden cronológico, dando prioridad a la información más reciente.

–    Twitter Search (www.search.twitter.com): Monitoriza lo que se dice sobre un tema concreto dentro de Twitter.

–    Socialmention (www.socialmention.com): Rastrea blogs, microblogs, webs, videos, imágenes, redes sociales, etc. Para descubrir lo que se dice sobre un tema concreto en la red.

–    ScoutLabs (www.scoutlabs.com): Plataformas de chat que pueden integrarse en la web de la empresa para mantener la atención al cliente por esta vía.

–    Nielsen Online (www.nielsen-online.com): Herramienta de pago que mide de forma cualitativa los comentarios y publicaciones de los internautas en todo tipo de redes y páginas de internet.

–    Google Trends (www.google.es/trends): Ofrece estadísticas sobre el volumen de búsquedas de palabras clave por fecha, país y región. También informa sobre tendencias.

–    HowSociable (www.howsociable.com): Facilita datos de visibilidad de una marca en función del cálculo de 22 tipos de métricas diferentes.

–    Google Alerts (www.google.es/alerts): Permite crear alertas basadas en palabras clave, para conocer en el momento todo lo que se publica en la red sobre esas palabras clave.

Información cedida por aprendelo.com

Esa energía que sólo te da el fútbol…

Hoy mismo presentamos con el permiso Movistar, la nueva campaña para Imagenio, la plataforma de televisión digital interactiva a través de ADSL que llego a España a mediados de 2005, desgraciadamente poca cosa podemos saber sobre la creación en sí de la pieza. Rodado en el Bernábeu, el spot presenta una idea, un objetivo, ofrecer los partidos de fútbol a los lugares más recónditos de España, así pues de forma “gratuita” los assistentes del partido Real Madrid-Málaga, consiguieron il·luminar por medio de placas piezoeléctricas una pantalla gigante de Leds a cientos de kilómetros de distancia!

 

El 12 de marzo, 80.025 personas compartieron esa energía que sólo te da el fútbol

“Guerrilla” y “street Marketing”: los videos que deberías conocer…

Des de hace tiempo aparecen grandes piezas vinculadas a estas formas publicitarias, no es novedad aunque tampoco es pasado, pero su sintonía con la gente, su inmediatez y su capacidad de repercusión, realzan su rentabilidad. La evolución del mercado del marketing y la publicidad ha cambiado y evolucionado a lo largo del tiempo, así hoy en día es un éxito como estrategia para todo tipo de empresas, como resume Jay Conrad Levinson: “funciona porque es simple de entender, fácil de aplicar, y no requiere de grandes inversiones”.

Piezas como estas demuestran que aún es posible sorprender a un más que saturado consumidor.

 

Regala-memoria

 

KLM

 

Coca-Cola

 

Movistar

 

MTV

 

Marisa Lingerie

Dibujando colores…

True Colours es el claim que lleva esta magnífica campaña de Faber-Castell, aunque la verdad el eslogan es lo de menos. Las gráficas, creadas por Fabian Halder de  Serviceplan, Munich son visualmente impecables, con esta pulcritud, serenidad y con una gran demostración de técnica reflejan la exclusividad de la marca alemana. I es que es relativamente fácil mejorar la imagen de una marca por medio de épicos spots i acciones espectaculares, pero conseguirlo a través de una buena gráfica es un fenómeno, a día de hoy, en declive. Faber-Castell ha conseguido, a través del color y la calidad un posicionamiento que pocos se atreven a cuestionar. La sencillez visual, los colores vívidos y la metáfora adjunta culminan en una pieza que refleja la historia de una marca que fue pionera y seguirá siéndolo por mucho tiempo. La realidad es siempre una buena forma de llegar al consumidor, pero es que si además le añadimos giros creativos de este nivel, salen piezas que realmente engrandecen este estadístico mundo. También sucede, y sucede mucho que la repercusión de gràficas y acciones de este tipo no comportan un augmento descarado de nuestras ventas, aunque eso sí, aquellos que lo vean jamás volverán a mirarte igual.

 

True colours since 1761

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Moritz 5,0

Des de hace años la marca barcelonesa ha patentado un estilo muy propio e único. La marca de cervezas que llegó con un temible rival al que batir, busca modos de posicionamiento, para arrancar poco a poco cuota de mercado, en este reñido sector de mercado. Su comunicación, ha sido siempre distinta al resto, buscando la excepcionalidad y focalizándose en la ciudad condal, como sede y eje comunicativo. De esa forma nos llega su nueva propuesta, la creación de una cerveza que conmemora el ya mítico resultado del Barça-Madrid en el último encuentro del 29 de Noviembre. Moritz ha elaborado una cerveza de una graduación de 5,0 con la que ha querido sumarse a la celebración del resultado del clásico. Además de cambiar la propia composición del producto, esta botella luce una contra-etiqueta especial en la que se indica la graduación del producto, en grande y con los colores blau-grana, que a la vez coincide con el resultado del partido.

La nueva edición de la cerveza está disponible exclusivamente a través de la página de Facebook de Moritz Barcelona que a día de hoy supera los 9.000 usuarios y que solo puede conseguirse comentando las impresiones sobre el partido. La recogida será en el Bar Velódromo (C/Muntaner 213, Barcelona) a partir de las 16:00h del miércoles 15.Una vez más, la capital catalana y en este caso “Barçalona” se convierte en el eje creativo de la campaña, para acercarse un poco más al consumidor apelando al sentimiento culé. La grandeza de la campaña es que no existe comunicación alguna, el suceso se ha viralizado por sí mismo, ejemplificando la gran repercusión de las redes sociales.

 

Des de 1856 la cervesa de Barcelona.

 

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